Les esprits ne peuvent s'empêcher de teinter la représentation mentale de Deauville comme figée dans le temps. Véritable représentante de l'entière Normandie pour les parisiens du XXe siècle, sa plage paisible et majestueuse, le Casino Royal, les palaces, et les courses hippiques font de ce lieu de villégiature un écrin de luxe sur la Côte des Fleurs. Néanmoins, Deauville souhaite aujourd'hui offrir un nouveau visage, et montre sa vitalité dans de grands projets tournés vers l'avenir. Mis à part les rénovations et entretiens de villas historiques et patrimoines touristiques, la ville a remis en valeur la piscine olympique, ouvert un pôle omnisports de haut niveau de technicité, et vise surtout à une redéfinition urbaine plénière avec la réhabilitation de la presqu'île de la Touques.

En consultation et de concert avec les citadins, ce quartier stratégique, tout en conservant le caractère architectural deauvillais emprunt de nautisme et d'authenticité, offrira d'ici 2015 un nouveau cœur actif pour la ville. Assurant un taux de logements pour la population active permanente, et l'accueil d'entreprises de type tertiaire, la presqu'île de la Touques, reliée et articulée ergonomiquement au centre-ville, par avenues bordées de stationnements, cheminements piétonniers et cyclistes ainsi que des espaces verts, vise à exploiter sa situation maritime exceptionnelle pour devenir un lieu de vie, de travail, de loisirs et de détente édifiant.

Outre ses logements nouvelle génération, résidentiels, intermédiaires, et résidences de tourisme, c'est également le Deauville Yacht club, des commerces et bureaux, ainsi que des restaurants, cafés et hôtels, mais aussi le Pôle des futurs, site d'enseignement supérieur, et une structure d'accueil d’événements, qui composeront la mosaïque dévouée à assurer la prospérité future de Deauville